วิทยุในชีวิตสมัยใหม่
วิทยุมีการเดินทางอันยาวนานของการพัฒนาโดยครอบครองสถานที่พิเศษในชีวิตของผู้คนมากมาย
เพื่อพิชิตผู้ฟัง อุตสาหกรรมวิทยุได้ใช้ประโยชน์จากข้อดีของตนเพื่อปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงและแนวโน้มใหม่ในเทคโนโลยีและตลาด วิทยุใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างรวดเร็ว สื่อดิจิทัล เช่น พอดแคสต์ วิทยุอินเทอร์เน็ต การถ่ายทอดสด... อุตสาหกรรมวิทยุยังใช้ประโยชน์จากการพัฒนาบริการสื่อออนไลน์และอุปกรณ์อัจฉริยะ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การฟัง ดึงดูดและรักษาผู้ฟัง ด้วยเหตุนี้ ในยุคดิจิทัล วิทยุจึงไม่ถูกลืม แต่ยังกลายเป็นแพลตฟอร์มการสื่อสารใหม่ในบริการการสื่อสารสมัยใหม่ในปัจจุบัน
ปัจจุบัน วิทยุบางช่อง เช่น Channel FM90 - Hanoi News and Traffic, Saigon Life Channel FM95.6... ยังลงทุนอย่างมีระบบในโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคเพื่อเพิ่มปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ฟัง และผู้ร่วมงานภาคสนาม โดยการอัพเกรดสตูดิโอ สายส่ง เสาอากาศ สถานีกระจายเสียง อุปกรณ์รับส่งสัญญาณ...; ช่องต่างๆ มีความน่าเชื่อถือเพิ่มขึ้นและลดปัญหาทางเทคนิค ทำให้สามารถออกอากาศได้กว้างขึ้นและมีคุณภาพสูงขึ้น เพื่อปรับปรุงการโต้ตอบกับผู้ฟัง
นอกจากนี้ สถานียังพยายามนำเสนอข่าวสารตามความต้องการและความสนใจของผู้ฟังมากขึ้น ตั้งแต่รายการที่หลากหลายในทุกด้านของชีวิต เช่น วัฒนธรรม ศิลปะ การเมือง สุขภาพ ฯลฯ สุขภาพ การศึกษา กีฬา ธุรกิจ...; อัปเดตข้อมูลการจราจรอย่างต่อเนื่อง ผลิตพอดแคสต์ รวมถึงรายการสดแบบโต้ตอบที่ออกอากาศ นอกจากนี้ รายการวิทยุในปัจจุบันยังมุ่งมั่นที่จะสร้างเนื้อหาด้านการศึกษาและความบันเทิงโดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่เป็นวัยรุ่นตั้งแต่เด็กนักเรียนไปจนถึงนักเรียนเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าถึงข้อมูล ให้รางวัลในรูปแบบที่ง่ายและสนุก
ทั้งหมดสร้างระบบวิทยุที่ตามกระแสและเชื่อมโยงอารมณ์ระหว่างทีมงานพิธีกรมืออาชีพและผู้ฟังจากทั่วทุกมุมโลก ด้วยเหตุนี้ วิทยุจึงยังคงรักษาจำนวนผู้ฟังให้คงที่ และกลายเป็นหนึ่งในสถานีที่เผยแพร่ข้อมูลแก่ทุกชนชั้น ทุกวัย และทุกอาชีพ
ข้อดีของวิทยุในการโฆษณา "ระบบนิเวศ"
ด้วยการให้ข้อมูลข่าวที่รวดเร็วและการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชม วิทยุกำลังพิสูจน์จุดยืนของตนต่อธุรกิจและผู้ดำเนินการโฆษณา จุดเด่นของการโฆษณาทางวิทยุคือสามารถลดบุคลากร ประหยัดงบประมาณมากกว่าวิธีทางการตลาดอื่นๆ โดยยังคงให้ผลลัพธ์สูงสุด
จากการสำรวจของ Kantar ในปี 2020 ในเวียดนาม ผู้ฟังมากถึง 70% ได้รับโฆษณาทางวิทยุอย่างกระตือรือร้น การฟังโฆษณาทางวิทยุเนื่องจากมีระยะเวลาสั้นและมีอัตราการข้าม/เปลี่ยนช่องต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากไม่มีภาพประกอบ ผู้ฟังจึงสามารถรับชมได้สบายๆ ในขณะที่ทำสิ่งอื่นโดยไม่ต้องสนใจ
การเพิ่มข้อได้เปรียบนี้ควบคู่ไปกับจุดแข็งที่เป็นเอกลักษณ์ การโฆษณาทางวิทยุจึงมีความน่าสนใจทุกวินาที รูปแบบของโฆษณาเสียงความยาว 15 - 60 วินาทีมีเนื้อหาที่กระชับพร้อมจังหวะที่ติดหู "ปรับแต่งได้" สำหรับลูกค้าแต่ละราย โฆษณาจะออกอากาศสลับกับกระดานข่าว ช่วยให้ผู้ฟังอัปเดตข่าวสารที่เป็นประโยชน์และมีช่วงเวลาแห่งความบันเทิงเบาๆ แนวทางที่ตรงประเด็นแต่น่าพอใจนี้ทำให้โฆษณาเสียงทางวิทยุเข้าถึงผู้ฟังได้ง่ายโดยไม่ก่อให้เกิดความขุ่นเคือง
ยาวกว่าโฆษณาแบบเสียง โดยมีความยาว 3 - 5 นาที มีส่วนสนับสนุนพร้อมข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แนะนำโดยเจ้าภาพโดยละเอียด นอกจากการปรากฏตัวของแขกและผู้เชี่ยวชาญมากมายแล้ว คอลัมน์การสนับสนุนยังเป็นไฮไลท์ด้านการสื่อสารที่ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ ไม่ควรพลาด
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง "การโฆษณาโดยไม่ต้องโฆษณา" เป็นรูปแบบหนึ่งของการใช้ชีวิต ที่นี่ข้อมูลที่ธุรกิจและแบรนด์ส่งสู่สาธารณะจะถูกส่งผ่านสถานีวิทยุในรูปแบบข่าวสาร กิจกรรม... สร้างความรู้สึกไว้วางใจช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดายเมื่อมีข้อมูลจำนวนมาก รวย ผู้ชม.
ผู้ฟังมาฟังวิทยุเพื่อมองหาเพื่อนที่ต้องการเชื่อมโยงทางอารมณ์ เพื่อตอบสนองความต้องการดังกล่าว การโฆษณาทางวิทยุและวิทยุจะ "สัมผัส" ผู้ฟังได้อย่างง่ายดายเสมอ แม้ว่าจะมีทางเลือกมากขึ้นในการรับข้อมูลในชีวิตดิจิทัลก็ตาม
ดาวพงษ์
