Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Media : Thai Television
- 2. MMM 9/9 BM 635 ประเด็นสำคัญในปัจจุบันทางการตลาด โครงการบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสำหรับผู้จัดการยุคใหม่ รุ่นที่ 9 นางสาวเกล้าเกษ เรืองเดช 5014132693 เลขที่ 6 นางสาวชลธิชา เชื้อชิล 5014132703 เลขที่ 16 นางสาวอัจฉรา ธนาภรณ์ 5014132704 เลขที่ 17 นายสรวิศ ควรชม 5014132708 เลขที่ 21 นางสาวภัญญาพัชญ์ บุญมา 5014132717 เลขที่ 30 นายวัลลภ กล่ำสวัสดิ์ 5014132719 เลขที่ 32 นางสาวเฉลิมพร หล้าเพชร 5014132737 เลขที่ 50 นางสาวนงลักษณ์ ไทยอยู่ 5014132740 เลขที่ 53 นางสาวสุกัญญา ลัทธิกุล 5014132754 เลขที่ 67 นางสาวอริศา ไทยเอื้อ 5014132755 เลขที่ 68 สมาชิกในกลุ่ม
- 3. Media สื่อทางโทรทัศน์
- 8. การซื้อเวลาสำหรับสื่อโทรทัศน์ทำได้ 3 วิธี 1 . การเป็นผู้อุปถัมภ์รายการเพียงผู้เดียวในรายการนั้นๆ Single Sponsorship 2 . การเป็นผู้อุปถัมภ์ร่วมกันหลายรายการ Multiple Sponsorship 3 . การซื้อเวลาเป็นสปอร์ตโฆษณาย่อยร่วมกัน Participating Advertiser การซื้อเวลาสำหรับสื่อโทรทัศน์ โทรทัศน์ ( Television ) โทรทัศน์ เป็นสื่อโฆษณาที่มีคุณภาพที่สุดสำหรับการโฆษณา เพราะเป็นสื่อที่มีคุณลักษณะเด่นที่เหนือกว่าสื่ออื่นๆ คือ สามารถนำเสนอได้ทั้งภาพเคลื่อนไหวและเสียงได้ในเวลาเดียวกัน สื่อโทรทัศน์จึงเป็นสื่อที่ทรงอิทธิพลสูงสุดในบรรดาสื่อทั้งหลาย
- 9. การเป็นผู้อุปถัมภ์รายการเพียงผู้เดียว Single Sponsorship ผู้อุปถัมภ์รายการเพียงรายเดียวนั้นคือ มีผู้ผลิตเจ้าเดียวเป็นผู้ซื้อเวลาสำหรับออกอากาศแพร่ภาพตลอดทั้งรายการ การโฆษณาแบบนี้หวังผลการประชาสัมพันธ์มากกว่าการกระตุ้นให้เกิดยอดขายโดยตรง เป็นการเรียกร้องความสนใจจากสาธารณะชนทั่วไป ทำให้เกิดภาพพจน์ที่ดีกับธุรกิจการค้า ยกตัวอย่างคือรายการจดหมายเหตุกรุงศรีทางช่อง 7 จะเห็นว่ารายการเป็นรูปแบบสารคดีสั้นความยาวประมาณ 1 นาที และในทุกครั้งที่จบรายการจะมีการแสดงถึงผู้สนับสนุน ซึ่งก็จะเป็นธนาคารกรุงศรีอยุธยาทุกครั้ง
- 11. ผู้อุปถัมภ์รายการร่วมกันหลายราย Multiple Sponsorship ด้วยวัตถุประสงค์เดียวกันกับข้อแรก ผู้โฆษณาอาจรวมกันตั้งแต่สองรายขึ้นไป ซื้อรายการทั้งรายการก็ได้ เป็นวิธีที่ใช้กันมากในการซื้อรายการกีฬาถ่ายทอดสดทั้งจากต่างประเทศและในประเทศ ยกคือรายการ คน ค้น ฅน เราจะเห็นว่าจะมีผู้สนับสนุนรายการมากกว่า 1 รายคือ รีเจนซี่ ไทยรุ่ง กระเบื้องสีตราช้าง และในทุกสัปดาห์เราจะเห็นทั้ง 3 ผลิตภัณฑ์ สนับสนุนรายการอยู่
- 13. สปอตโฆษณารายย่อย ParticipatingAdvertising ในแต่ละรายการจะมีช่วงเวลาสำหรับโฆษณาแทรกอยู่ ช่วงโฆษณานี้จะถูกนำมาแบ่งเป็นช่วงเวลาสั้นๆ เรียกว่าสปอต Spot ซึ่งโดยเฉลี่ยจะมีความยาว 15 ,30 ,45 ,60 วินาที โดยเจ้าของสินค้าจะมีภาพยนตร์โฆษณามาให้ทางสถานีออกอากาศตามเวลาที่ตกลงกัน
- 14. อัตราค่าโฆษณาทางโทรทัศน์ * ราคานี้ยังไม่รวม Fee และ Vat รายการ ช่วงเวลา ช่อง ราคา / นาที ละครหลังข่าว Prime Time 3 382,500 ข่าวภาคค่ำ Prime Time 3 247,500 เรื่องเล่าเช้านี้ Morning 3 105,000 เรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ Morning 3 172,500 ข่าวเย็น Fringe 3 113,750 ตีสิบ Late Night 3 224,000 วาไรตี้อื่นๆ Late Night 3 200,000 ละครหลังข่าว Prime Time 5 296,000 ข่าวภาคค่ำ Prime Time 5 55,000 ละครหลังข่าว Prime Time 7 450,000 ข่าวภาคค่ำ Prime Time 7 330,000 เช้านี้ที่หมอชิต Morning 7 50,000 วาไรตี้อื่นๆ Late Night 7 180,000 ข่าวภาคค่ำ Prime Time 9 84,000 วาไรตี้อื่นๆ Late Night 9 130,000 รายการ TNN Prime Time TNN 25,000 รายการ TNN Non - Prime TNN 15,000
- 15. E stimated Total Ad Expenditure by medium September 2009 VS 2008 (Baht Million) ทีมา : Nielsen Media Research
- 16. E stimated Total Ad Expenditures by medium YTD September 2009 VS 2008 (Baht Million) ทีมา : Nielsen Media Research
- 17. สื่อโทรทัศน์เป็นสื่อที่ทรงอิทธิพลสูงสุดในบรรดาสื่อที่มีอยู่ในปัจจุบัน เนื่องจากสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกกลุ่ม และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เป็นจำนวนมาก ทั้งนี้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจะมีความแตกต่างกันตามประเภทของรายการ วันที่ทำการออกอากาศ และช่วงเวลาที่ออกอากาศ กลุ่มเป้าหมาย
- 18. วันในการออกอากาศ วันธรรมดา จันทร์ - พฤหัสฯ จะเป็นวันที่น่าเบื่อสำหรับคนทำงาน ช่วงกลางวันจะเป็นรายการสำหรับแม่บ้าน วันศุกร์ คนดูก็จะหายไปบางส่วนเนื่องจากมีการออกไปสังสรรค์โดยเฉพาะกลุ่มคนวัยทำงาน ช่วงอายุ 25-39 ปี วันเสาร์ - อาทิตย์ เสาร์และอาทิตย์ คนดูก็เพิ่มมากขึ้นโดยเฉลี่ยในทุกเพศทุกวัย และดึกหน่อยในช่วงวันอาทิตย์ กลับมีจำนวนคนลดลงเนื่องจากต้องเตรียมตัวทำภาระกิจของตนในวันจันทร์ วันที่ออกอากาศ มีผลต่อเนื้อหาสาระของรายการเนื่องจาก
- 19. วันในการออกอากาศ วันธรรมดา วัยรุ่น 8.00-20.00 ดูเคเบิ้ลทีวีมากกว่าฟรีทีวื โดยไม่มีการเปลี่ยนช่อง หลัง 20.00 น . ดูฟรีทีวี 24.00 น . ดูเคเบิ้ลทีวี ผู้ใหญ่ ดูฟรีทีวีมากกว่าเคเบิ้ล วันเสาร์ - อาทิตย์ วัยรุ่น ดูเคเบิ้ลทีวีและฟรีทีวื สลับกัน หลัง 18.00 น . ดูฟรีทีวี ผู้ใหญ่ ดูเคเบิ้ลทีวีและฟรีทีวื สลับกัน หลัง 16.00 น . ดูฟรีทีวี วันที่ออกอากาศ มีผลต่อเนื้อหาสาระของรายการเนื่องจาก
- 20. การแบ่งช่วงเวลาในการออกอากาศเป็น 4 ช่วง ช่วงเวลาในการออกอากาศ รายการภาคเช้า ( Morning Program) 05.00-12.00 น คนวัยทำงาน หรือ นักเรียนที่ต้องออกจากบ้านในช่วงเช้า มีพฤติกรรมที่รีบเร่ง นิยมบริโภคข่าวสารในลักษณะเล่าข่าว ( รายการข่าว สรุปข่าว ) รายการภาคบ่าย ( Afternoon Program) 12.00-18.00 น . แม่บ้าน เกษตรกร ผู้ที่ทำงานในช่วงกลางคืน จะใช้เวลาว่างในช่วงนี้ในการรับชมโทรทัศน์นอกเหนือจากการพักผ่อน ( รายการเกี่ยวกับอาหาร เกษตร เด็ก )
- 21. รายการภาคค่ำ ( Evening Program) 18.00-00.00 น . รายการภาคดึก ( After Midnight Program) 00.00-05.00 น . ช่วงเวลาของครอบครัว กลับจากที่ทำงาน ต้องการผ่อนคลายความเครียดจากการทำงาน หรือเรียน ( รายการบันเทิง สาระ ข่าว ) ช่วงเวลาในการออกอากาศ ( ต่อ ) คนวัยทำงานช่วงกลางคืน พ่อค้า แม่ค้าที่ต้องเตรียมสินค้า ร้านอาหารต่างๆ ( รายการขายสินค้า เพลงลูกทุ่ง )
- 22. ตัวอย่าง : สินค้าที่โฆษณาในช่วงเวลาต่างๆ ช่วงเวลาในการออกอากาศ รายการภาคเช้า ( Morning Program) 05.00-12.00 น รายการภาคบ่าย ( Afternoon Program) 12.00-18.00 น .
- 23. รายการภาคค่ำ ( Evening Program) 18.00-00.00 น . รายการภาคดึก ( After Midnight Program) 00.00-05.00 น . ตัวอย่าง : สินค้าที่โฆษณาในช่วงเวลาต่างๆ ( ต่อ ) ช่วงเวลาในการออกอากาศ
- 24. การจัด Rating รายการโทรทัศน์
- 25. ประเภทของรายการ ตัวอย่าง : การแบ่งประเภทรายการตามประเภทของเนื้อหารายการ ( ประเภทของรายการจะเป็นตัวกำหนดชนิดของสินค้าที่โฆษณา ) กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายมีฐานคนดูค่อนข้างใหญ่ และเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง สินค้าที่มีงบฯโฆษณาจะเป็นสินค้าที่จับกลุ่มคนทำงาน หรือกลุ่มอายุ 30 ปีขึ้นไปเป็นหลัก สินค้าที่โฆษณา เช่น รถยนต์ บ้านจัดสรร เป็นต้น รายการประเภทที่เป็นเรื่องจริง / เนื้อหาสาระ ( non-fiction/journalist) รายการข่าวและวิเคราะห์ข่าว ( News and Current Affairs)
- 26. ประเภทของรายการ ( ต่อ ) ตัวอย่าง : การแบ่งประเภทรายการตามประเภทของเนื้อหารายการ ( ประเภทของรายการจะเป็นตัวกำหนดชนิดของสินค้าที่โฆษณา ) รายการประเภทที่เป็นเรื่องจริง / เนื้อหาสาระ ( non-fiction/journalist) รายการนิตยสารทางโทรทัศน์ ( Magazine) กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเฉพาะ เช่น ผู้ชื่นชอบอาหารท่องเที่ยว เป็นต้น สินค้าที่โฆษณาที่พบจะเป็นสินค้าที่เกี่ยวข้องกับรายการ เช่น เครื่องปรุงอาหาร น้ำมันพืช ภาชนะเครื่องครัว เป็นต้น
- 27. ประเภทของรายการ ( ต่อ ) ตัวอย่าง : การแบ่งประเภทรายการตามประเภทของเนื้อหารายการ ( ประเภทของรายการจะเป็นตัวกำหนดชนิดของสินค้าที่โฆษณา ) รายการประเภทที่เป็นเรื่องแต่งขึ้นแบบละคร ( Fiction / Dramatic) ละคร กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายมีจะเป็นกลุ่มที่มีขนาดใหญ่ที่สุด ครอบคลุมผู้ชมทุกเพศทุกวัย โดยเฉพาะละครที่ออกอากาศหลัง 20.00 น . จะมีผู้ชมมากที่สุด สินค้าที่โฆษณา เช่น เครื่องสำอาง รถยนต์ ประกันสินค้าอุปโภค - บริโภค เป็นต้น
- 28. ประเภทของรายการ ( ต่อ ) ตัวอย่าง : การแบ่งประเภทรายการตามประเภทของเนื้อหารายการ ( ประเภทของรายการจะเป็นตัวกำหนดชนิดของสินค้าที่โฆษณา ) รายการปกิณกะบันเทิงหรือวาไรตี้ ( Variety ) กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย คือ กลุ่มที่ชมรายการในช่วงเวลานั้นๆ เช่นรายการบ่าย วันจันทร์ถึงศุกร์ กลุ่มเป้าหมายคือแม่บ้าน สินค้าที่โฆษณาก็จะขึ้นกับเวลาในการออกอากาศ เช่น ช่วงบ่าย จันทร์ถึงศุกร์ : อาหาร เครื่องปรุงรส เป็นต้น รายการประเภทให้ความบันเทิงแบบ Light Entertainment
- 29. กลุ่มเป้าหมายของสื่อโทรทัศน์ ตัวอย่าง : กลุ่มเป้าหมายของโทรทัศน์แต่ละช่วงเวลาของโมเดิร์นนาย รายการสำหรับเด็ก 7.30 – 10.00 น . รายการโมเดิร์นนาย การ์ตูน สินค้า : ของเล่น ขนม รายการวัยรุ่น 10.00 – 12.00 น . เช่น อุตลุดจุดฝัน สินค้า : โรออน เครื่องสำอาง รายการคนอายุ 40 ปีขึ้นไป 13.00 – 15.00 น . เช่น กว่าจะเป็นดาว สินค้า : ประกัน รายการเด็กและครอบครัว 16.00 – 19.00 น . เช่น ชิงช้าสวรรค์ สินค้า : อาหาร รถยนต์ บ้าน รายการวัยรุ่น ครอบครัว 19.00 – 23.00 น . เช่น ละครหลังข่าว สินค้า : การเงิน โทรศัพท์ รายการวันหยุดเสาร์ อาทิตย์
- 30. ข้อดี 1. เป็นสื่อที่จูงใจผู้บริโภคได้สูง เพราะมีภาพเคลื่อนไหว เสียง ตัวอักษร ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจ สินค้าได้ง่าย 2. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวาง 3. อัตราค่าโฆษณาต่อหัวต่ำ 4. กลุ่มเป้าหมายมีสมาธิในการรับฟังข่าวสารดี 5. สามารถสาธิตสินค้าได้เห็นทุกแง่มุม 6. เป็นสื่อที่อยู่ในความทรงจำได้ดี ข้อเสีย 1. มีค่าใช้จ่ายสูงมากทั้งค่าการผลิต และค่าซื้อสื่อ 2. สื่อมีอายุสั้นมาก 3. ผู้บริโภคอาจสนใจในความแปลกของโฆษณามากกว่าสนใจเนื้อสินค้า 4. มีรีโมทคอนโทรเปลี่ยนช่องโทรทัศน์ ทำให้ผู้ชมหลีกเหลี่ยงการชมโฆษณา ข้อเด่นและจุดด้อยของโฆษณาทางโทรทัศน์
- 31. Case Study กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ
- 35. ช่องทางการสื่อสารผ่านโทรทัศน์ หนังโฆษณาเพื่อสังคม ชุด ปิดทองหลังพระ
- 39. Innovation การสื่อสารทางโทรทัศน์
- 43. ระบบการส่งและการรับโทรทัศน์ในอนาคต ( ต่อ ) 9 . การให้บริการโทรทัศน์โดยผ่านโครงข่ายโทรคมนาคมในระบบดิจิตอล 10 . การส่งโทรทัศน์โดยการบีบอัดสัญญาณในระบบดิจิตอล ผ่านดาวเทียม 11 . การส่งโทรทัศน์ 2 ทาง ( Interactive Television ) ในระบบดิจิตอล 12 . การส่งโทรทัศน์ 2 ทาง โดยผ่านดาวเทียมทางหนึ่ง และผ่านเคเบิ้ลใยแก้อีกทางหนึ่ง 13 . การส่งโทรทัศน์ความคมชัดสูงผ่านดาวเทียม ( HDTV VIA SATELLITE ) 14 . การส่งโทรทัศน์ความคมชัดสูงผ่านเคเบิ้ลในระบบดิจิตอล จากรายละเอียดข้างต้นจะเห็นว่าโทรทัศน์อนาลอกก็ยังคงอยู่และโทรทัศน์ดิจิตอลก็จะค่อย ๆ มากขึ้น
- 46. The End