ตัวเลขหล่นลงต่อเนื่องสำหรับการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณา ขณะที่ปีนี้หลาย ๆ ฝ่ายก็คาดการณ์ว่า ภาพรวมอุตฯโฆษณาจะไม่แตะ 1 แสนล้านบาท เหมือนที่ผ่านมา
“ภวัต เรืองเดชวรชัย” ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI กล่าวว่า แนวโน้มการใช้งบฯโฆษณาปี 2563 จะติดลบ 0.15% จากปี 2562 หรือมีมูลค่าประมาณ 89,083 ล้านบาท
- ตรวจหวย ผลสลากกินแบ่งรัฐบาล ตรวจผลรางวัล งวด 2 พ.ค. 2567
- หวยงวด 2 พ.ค. เช็กสถิติหวย ตรวจหวย ผลสลากกินแบ่งฯ ย้อนหลัง 10 ปี
- สถิติหวย ตรวจหวย ผลสลากกินแบ่งรัฐบาล งวด 2 พ.ค. ย้อนหลัง 10 ปี
อย่างไรก็ตาม หากแยกย่อยลงไปรายละเอียด ทางบริษัทก็ประเมินว่า การใช้งบฯสื่อทีวีจะมีมูลค่า 42,300 ล้าน วิทยุ 4,030 ล้าน หนังสือพิมพ์ 3,050 ล้าน สื่อในโรงภาพยนตร์ 568 ล้าน สื่อนอกบ้าน 12,285 ล้าน และสื่อออนไลน์ 24,000 ล้าน
ขณะเดียวกัน สิ่งที่เกิดขึ้นปีนี้ คือ จะเป็นปีแรกที่สัดส่วนรายได้ของสื่อทีวีจะลดเหลือ 47% ของงบฯโฆษณาโดยรวม เนื่องจากพฤติกรรมการรับสื่อผู้บริโภคเปลี่ยนไป และสินค้าก็โยกงบฯไปใช้กับสื่ออื่น ๆ มากขึ้น โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ ซึ่งคาดว่าสัดส่วน
การใช้งบฯผ่านสื่อออนไลน์ในปี 2563 จะอยู่ที่ 27% ของงบฯโฆษณาโดยรวม ส่วนอีกสื่อคาดว่าจะเติบโตได้ดีในปี 2563 คือ สื่อนอกบ้าน โดยเฉพาะรถไฟฟ้า เนื่องจากมีการขยายเส้นทางต่อเนื่อง
ขณะที่ปัจจัยทางเศรษฐกิจนั้น “ภวัต” บอกว่า ด้วยสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวปีนี้ หากรัฐบาลยังไม่มีมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจระยะยาวออกมาก็จะส่งผลกระทบต่อเนื่อง
“ผลจากปัญหาเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นตอนนี้กระทบต่อความเชื่อมั่นผู้บริโภคทุกกลุ่ม และทำให้คนระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ซึ่งส่งผลต่อเนื่องถึงยอดขายของสินค้าหลาย ๆ กลุ่ม”
กลายเป็นอีกปีที่อุตสาหกรรมโฆษณาไม่หวือหวา
