สิ่งที่ทำให้สินค้าที่มีความ ‘เหมือนกัน’ ‘แตกต่าง’ กันได้ก็คือการสร้างแบรนด์
เช่นเดียวกับน้ำเปล่าเมื่อมีความใสเหมือนกัน สิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อน้ำเปล่าจึงเป็นเรื่องของแบรนด์
– น้ำทิพย์ โดดเด่นในเรื่องของ Packaging ที่ปรับขวดจากสีฟ้าในอดีต มาเป็นขวดสีเขียวแบบบาง พร้อมตั้งสโลแกนให้กับขวดแบบใหม่ว่าเลือก-ดื่ม-บิด และเน้นขายความรักษ์โลก
– SPRINKLE สร้างจุดเด่นให้ตัวเองในแง่ของดีไซน์ขวดน้ำที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ที่มีในตลาดอย่างเห็นได้ชัด
– น้ำดื่มคริสตัล สร้างความแตกต่างด้วยการดึงนาย ณภัทรมาเป็นพรีเซนเตอร์ จนกลายเป็นประโยคที่หลายคนพูดตามนาย ณภัทร กันว่า ‘คริสตอล’ ไม่ใช่ ‘คิดตั้น’
– น้ำดื่มสิงห์ นอกจากจะดึงณเดชน์มาเป็นพรีเซนเตอร์แล้ว ก็ยังเป็นแบรนด์น้ำดื่มที่มีความแข็งแรงในแง่ของการทำออนไลน์และการสร้างความผูกพันกับผู้บริโภค ด้วยกลยุทธ์สะสมรหัสใต้ฝาเพื่อเป็นคะแนนเอาไปแลกรับสิทธิประโยชน์ต่าง ๆ หรือลุ้นเป็นรางวัลใหญ่
– น้ำดื่มตราช้าง แม้จะไม่มีการตลาดโดดเด่นมากเท่ากับน้ำดื่มแบรนด์อื่น แต่ในแง่ของ Offline น้ำดื่มตราช้างมีช่องทางการกระจายสินค้าใน Local ที่แข็งแรงมากทีเดียว ด้วยการขายพ่วงไปกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของแบรนด์
– Nestle เพียวไลฟ์ ดึงเป๊ก ผลิตโชค ซึ่งเป็นศิลปินที่มีกลุ่มแฟนคลับที่หนาแน่น มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ