หากคุณอยู่ในธุรกิจความงามหรือเครื่องสำอางและต้องการโดดเด่นจากคู่แข่งตามชั้นวางในร้านขายเครื่องสำอาง อะไรที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณบอกลูกค้าได้ว่า “นี่แหละ เครื่องสำอางชิ้นนี้เป็นของเรา !” คำตอบแรกก็คือ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ การที่บรรจุภัณฑ์มีดีไซน์โดนใจลูกค้า จะส่งผลให้ลูกค้าอยากซื้อสินค้าของเรากลับบ้านและนำไปทดลองใช้
เรามาดูวิธีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่น โดนใจลูกค้ากันค่ะ
1. Prime before you design สิ่งที่ต้องทำก่อนเริ่มการออกแบบ
ก่อนที่คุณจะเริ่มต้นออกแบบบรรจุภัณฑ์ คุณจะต้องตอบคำถามเหล่านี้ให้ได้ก่อน
– กำหนดกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณ
สิ่งที่สำคัญที่สุดของการเริ่มต้นคือ คุณจะต้องจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณว่าคุณจะขายสินค้านี้ให้กับใคร กลุ่มเป้าหมายนั้นมีลักษณะอย่างไร ชอบอะไร และอะไรที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาเหล่านั้นบ้าง
– กำหนดตัวตนให้กับแบรนด์ของคุณ
ต้องแสดงจุดยืนให้ได้ว่าเราเป็นใคร แล้วสร้างภาพลักษณ์ออกมาให้ลูกค้ามองว่าเราเป็นแบบไหน เพราะนั่นจะนำไปสู่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีของคุณ
– กำหนดวิธีการซื้อสินค้าของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
เราจะต้องทำการตัดสินใจว่าเราจะขายสินค้าให้กับลูกค้าอย่างไร เช่น เราจะขายแบบ Offline / Online , ร้านค้าขนาดใหญ่ / เล็ก เป็นต้น กลยุทธ์ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณก็จะขึ้นอยู่กับวิธีการจัดจำหน่ายของคุณด้วย
– ออกแบบอารมณ์ (Mood) ให้กับแบรนด์ของคุณ
การกำหนดรูปแบบอารมณ์ให้กับแบรนด์ของคุณ นั่นคือ การกำหนดสิ่งที่แสดงออกมาเมื่อลูกค้ามองแบรนด์ของคุณแล้วสื่อถึงอารมณ์แบบไหน โดยการใช้ภาพลักษณ์ สี การโฆษณาและสิ่งต่างๆเข้าด้วยกัน เพื่อแสดงตัวตนของคุณ สิ่งเหล่านี้จะช่วยกำหนดทิศทางการออกแบบให้แก่คุณ
2. Make up your packaging การตกแต่งบรรจุภัณฑ์ของคุณ
หลังจากที่คุณได้สำรวจสิ่งต่างๆก่อนการออกแบบแล้ว ถึงเวลาที่คุณจะต้องออกแบบแล้วล่ะ
– กำหนดมาตรฐานการออกแบบของคุณ
กำหนดองค์ประกอบการออกแบบเป็นสิ่งแรกที่ต้องทำ เมื่อต้องออกแบบบรรจุภัณฑ์
– สไตล์
คุณจะต้องกำหนดภาพลักษณ์และอารมณ์ให้กับบรรจุภัณฑ์ของคุณ ว่าต้องการสื่อสารแบรนด์ของคุณไปในทิศทางไหน ซึ่งจะนำไปสู่การออกแบบที่สอดคล้องกับเป้าหมายที่คุณตั้งเอาไว้
– สี
หลักเกณฑ์ในการเลือกสีให้กับบรรจุภัณฑ์ของคุณมีดังนี้
1) เลือกสีให้เข้ากับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ
2) เลือกสีที่เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
3) แตกต่างจากคู่แข่งขัน ข้อนี้สำคัญมากสำหรับการแข่งขันของสินค้าให้หมวดความงามและเครื่องสำอาง
– ตัวอักษร
การออกแบบตัวอักษรจะใช้หลักการเดียวกับการเลือกสี โดยจะเลือกตัวอักษรที่มีความแตกต่าง โดดเด่นและบ่งบอกถึงแบรนด์ของคุณ
– รวบรวมสิ่งที่คุณต้องการจะบอกไว้บนบรรจุภัณฑ์ รวมทั้งรายละเอียดที่จำเป็นด้วย
3. Choose your packing type เลือกประเภทของบรรจุภัณฑ์
– การออกแบบบรรจุภัณฑ์ทั้ง 3 ชั้น
การออกแบบบรรจุภัณฑ์นั้น มีทั้งหมด 3 ส่วนที่คุณจะต้องคำนึงถึง ได้แก่
1) บรรจุภัณฑ์ชั้นนอกสุด หมายถึง ตัวหีบห่อที่ไว้ใช้สำหรับการขนส่ง เช่น กล่องลัง หรือกระเป๋าที่บรรจุผลิตภัณฑ์ไว้ด้านใน
2) บรรจุภัณฑ์ภายใน หมายถึง สิ่งที่ทำให้สินค้าของคุณเป็นที่รู้จัก เช่น กล่องที่บรรจุแท่งลิปสติก
3) บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ หมายถึง สิ่งที่เป็นบรรจุภัณฑ์ที่ใช้สำหรับบรรจุผลิตภัณฑ์ เช่น แท่งลิปสติก, ขวดรองพื้น เป็นต้น
– ประเภทบรรจุภัณฑ์ทั่วไปในตลาดเครื่องสำอาง
สิ่งแรกที่คุณต้องนึกถึงเมื่อเลือกชนิดของบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง คือ จุดประสงค์หลักของบรรจุภัณฑ์ คุณจะต้องเลือกบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อลองทบทวนดูแล้ว คุณจะเห็นว่ามีมาตรฐานสำหรับบรรจุภัณฑ์อยู่ เช่น ลิปกลอส จะต้องบรรจุไว้ในหลอดและมีไม้พายสำหรับทาบนริมฝีปาก แต่อย่าทำให้สิ่งนั้นจำกัดรูปแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณให้อยู่ในกรอบมากจนเกินไป คุณต้องกล้าที่จะออกมานอกกรอบเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นบนชั้นวาง และง่ายต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้า
4. Choose a focal point for your design เลือกจุดโฟกัสสำหรับการออกแบบของคุณ
การเริ่มต้นในการออกแบบที่ดีที่สุดนั่นคือการเลือกจุดโฟกัส เมื่อลูกค้ามองไปยังสินค้าของคุณ คุณมีเพียงระยะเวลาสั้นๆในการที่จะสื่อสิ่งที่คุณต้องการเสนอออกไปผ่านบรรจุภัณฑ์ ก่อนที่ลูกค้าจะมองข้ามสินค้าของคุณไปยังสินค้าอื่นๆ คุณจะต้องบอกผ่านบรรจุภัณฑ์ให้ได้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นคืออะไร มีส่วนผสมอะไรที่จะทำให้ลูกค้ารู้สึกสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณได้
– ตัดสินใจเลือกวัสดุและงานพิมพ์
มีตัวเลือกมากมายสำหรับบรรจุภัณฑ์ของคุณ แต่อย่าลืมว่ายิ่งคุณเลือกการออกแบบที่มีความซับซ้อนมากเท่าไหร่ ค่าใช้จ่ายในการออกแบบก็จะยิ่งสูงมากเท่านั้น ดังนั้นคุณจะต้องเลือกให้เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์และงบประมาณของคุณ
5. How to choose the right designer for your cosmetics packaging. วิธีเลือกนักออกแบบสำหรับบรรจุภัณฑ์ของคุณ
มี 2 วิธีหลักๆด้วยกันในการเลือกออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณ
– DIY
การทำบรรจุภัณฑ์ด้วยตัวเอง เพื่อประหยัดงบประมาณ
– จัดหานักออกแบบ
หากคุณไม่มีประสบการณ์ในการออกแบบควรจัดหานักออกแบบมาช่วยออกแบบให้กับบรรจุภัณฑ์ของคุณเนื่องจากการออกแบบบรรจุภัณฑ์มีผลต่อความสำเร็จของธุรกิจ
6. Start Designing เริ่มต้นการออกแบบ
คุณจะต้องเริ่มต้นด้วยการสร้างตัวอย่างจากสิ่งที่คุณออกแบบไป และประเมินว่ามันเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่ สามารถตอบโจทย์ของคุณได้หรือเปล่า ถ้าถูกต้องเหมาะสมแล้วก็ดำเนินการผลิตได้เลย
หากท่านใดสนใจบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางมาตรฐานญี่ปุ่น สามารถติดต่อสอบถามเพิ่มเติมได้ตามช่องทางด้านล่างนะคะ
Line : glaselgrand31 / glaselgrand32 / glasel33
Tel : 082-796-7763 / 094-996-9564 / 063-404-8333 หรือ 094-975-8772
Facebook : www.facebook.com/glaselgrand
Website: www.glaselgrand.com
ขอขอบคุณข้อมูลจาก : 99designs.com